Na contram\u00e3o do que vem pregando publicamente, desde que assumiu o Governo do pa\u00eds, o Presidente Michel Temer n\u00e3o tem poupado o bolso na hora de se alto promover na televis\u00e3o, isso porque, considerando apenas TV aberta, emissoras como: Globo, Record, SBT, Band e RedeTV!, o chefe de estado gastou 13% mais publicidade no ano passado, que em 2016.<\/p>\n\n\n\n
Entre as emissoras, o maior crescimento proporcional se deu no SBT, que teve sua renda p\u00fablica aumentada em pelo menos 38,8% de um ano para o outro, talvez isso explique o fato de Presidente ter feito um tour pelos programas da emissora, afim de promover sua fracassada Reforma da Previd\u00eancia, que acabou sendo arquivada.<\/p>\n\n\n\n
Em 2016, segundo informa\u00e7\u00f5es do SECOM (Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social), o SBT recebeu R$ 9,6 milh\u00f5es de verbas do Governo Federal, sendo respons\u00e1vel por 6,3% de toda publicidade realizada pelo Governo naquele ano. Em 2017, segundo informa\u00e7\u00f5es do mesmo \u00f3rg\u00e3o, a emissora de S\u00edlvio Santos recebeu R$ 13,3 milh\u00f5es do Governo, aumentando sua participa\u00e7\u00e3o para 9,9% de toda publicidade e propaganda do Governo, considerando todas as m\u00eddias.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
A Record TV, tamb\u00e9m aumentou suas receitas, passou de R$ 12 milh\u00f5es, para R$ 14,1 milh\u00f5es, uma alta de 17,7% segundo o \u00f3rg\u00e3o, a participa\u00e7\u00e3o da emissora tamb\u00e9m subiu, de 7,8% para 10,5%.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
A Rede Globo tamb\u00e9m n\u00e3o teve do que reclamar, j\u00e1 que viu sua verba saltar pelo menos 19% no ano passando, quando recebeu R$ 42,6 milh\u00f5es do Governo, enquanto no ano anterior, havia recebido R$ 35,9 milh\u00f5es. Com rela\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo ano do Governo Dilma, a emissora saltou 55% em suas verbas publicit\u00e1rias do Governo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Band e RedeTV! n\u00e3o tiveram muito o que comemorar, j\u00e1 que durante o Governo Temer suas verbas ca\u00edram bruscamente. Enquanto a emissora do Morumbi contou com 59% a menos em suas verbas federais, a emissora de Osasco teve uma queda de 57% neste or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n
Somando o valor de todos os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o (TV, R\u00e1dio, Jornal, Revista e Internet), o\u00a0governo federal gastou R$ 795,8 milh\u00f5es com publicidade no ano de 2017.<\/p>\n\n\n\n
A maior parcela dos gastos foi destinada utilidade p\u00fablica, que tem objetivo de informar e orientar a popula\u00e7\u00e3o para adotar comportamentos que tragam benef\u00edcios reais na melhoria da qualidade de vida. Ao todo, R$ 379,4 milh\u00f5es dos cofres p\u00fablicos foram aplicados nesse tipo de campanha.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 publicidade institucional, que tem como meta a divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es sobre atos, obras e programas governamentais. Essa categoria da despesa somou R$ 306,8 milh\u00f5es da verba utilizada pelo governo federal.<\/p>\n\n\n\n
Outros R$ 66,3 milh\u00f5es foram destinados \u00e0 publicidade legal. Essa categoria da publicidade utilizada pelo governo federal \u00e9 respons\u00e1vel pela publica\u00e7\u00e3o de avisos, balan\u00e7os, relat\u00f3rios e outros comunicados de \u00f3rg\u00e3os e entidades da administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica federal obrigados a divulgar por for\u00e7a de lei ou regulamento. A EBC Servi\u00e7os distribui aos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o a publicidade legal dos \u00f3rg\u00e3os federais.<\/p>\n\n\n\n
Na conta de gastos do governo federal com publicidade ainda \u00e9 poss\u00edvel encontrar os servi\u00e7os \u201cmercadol\u00f3gicos\u201d, para os quais foram aplicados R$ 10 milh\u00f5es. Esse tipo atividade se destina a lan\u00e7ar, modificar, reposicionar ou promover produtos e servi\u00e7os de entidades e sociedades controladas pela Uni\u00e3o que atuam numa rela\u00e7\u00e3o de concorr\u00eancia no mercado. Em resumo, essa modalidade de propaganda serve para promover produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n
Fonte: Bastidoresdatv<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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